Les nouvelles priorités de Google en netlinking en 2024
Le netlinking reste en 2024 un pilier fondamental du référencement naturel. Pourtant, les techniques qui fonctionnaient il y a encore quelques années ne suffisent plus. Google raffine continuellement ses algorithmes pour privilégier la qualité des liens plutôt que la quantité. Cette évolution pousse les experts SEO à adopter des pratiques plus stratégiques, durables, et orientées utilisateurs.
Dans cet article, nous détaillons les tendances netlinking 2024 à surveiller de près pour améliorer votre positionnement sur Google et développer la visibilité de votre site web de manière pérenne. Pour se démarquer, il est désormais essentiel de comprendre ce que Google privilégie réellement lorsqu’il évalue les backlinks.
La qualité du lien plus importante que jamais
Google accorde depuis toujours une grande importance à la qualité des backlinks. En 2024, cette exigence devient encore plus marquée. Il ne suffit plus d’accumuler des liens entrants depuis des sites externes : il faut que ces liens proviennent de pages réellement pertinentes, autoritaires et contextuellement liées à votre thématique.
Un lien de qualité doit :
- Provenir d’un site avec une réelle expertise dans son domaine (EEAT : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité)
- Être intégré de façon naturelle dans un contenu éditorial pertinent
- Utiliser un anchortext cohérent, sans suroptimisation
- Diriger vers une page de destination utile et en lien direct avec le sujet évoqué
En clair, Google préfère un seul lien pertinent venant d’une page reconnue plutôt que des dizaines de liens obtenus sur des annuaires ou des blogs généralistes à faible valeur ajoutée.
Le rôle croissant du contenu dans le netlinking
Le lien ne vit pas seul : il tire sa puissance du contenu qui l’entoure. En 2024, les stratégies de netlinking SEO efficaces misent sur le développement de contenus à forte valeur ajoutée. Cela inclut les articles de blog, guides pratiques, études de cas ou infographies, qui suscitent naturellement des liens entrants.
Pour obtenir des backlinks de qualité, il devient indispensable :
- De créer des contenus originaux et approfondis
- D’optimiser ces contenus pour le SEO on-site (balisage, mots-clés, cocon sémantique)
- De promouvoir activement vos contenus auprès de journalistes, blogueurs et influenceurs du secteur
Les contenus evergreen, c’est-à-dire ceux qui restent pertinents sur le long terme, continuent de générer des liens naturellement bien après leur publication. Cette approche organique est désormais la norme pour une croissance saine du profil de backlinks.
L’ancrage sémantique et les textes d’ancrage
Le texte d’ancrage (ou anchortext) est un signal que Google utilise pour comprendre le sujet des pages reliées. En 2024, les textes d’ancrage artificiels ou suroptimisés sont perçus comme des tentatives de manipulation. Les filtres algorithmiques les repèrent plus facilement, notamment grâce à l’évolution de Google SpamBrain.
Il est donc recommandé de varier les types d’ancrages :
- Ancrages de marque (ex : “Seowebagency.com”)
- Ancrages naturels ou contextuels (ex : “voir cette étude complète”)
- Ancrages composés (ex : “agence SEO à Paris Seowebagency”)
L’enjeu est d’éviter une surreprésentation d’ancrages optimisés pur mot-clé exact, qui peuvent pénaliser la page cible. L’intégration de mots associés, de champs lexicaux liés et de synonymes dans le contenu renforcera également la compréhension sémantique par Google.
Le développement des stratégies de netlinking locales
Avec la montée en puissance de la recherche locale et la personnalisation des résultats de recherche, le netlinking local devient crucial pour les entreprises à ancrage géographique.
Les signaux locaux prisés par Google incluent :
- Des liens issus de sites géographiquement proches (médias locaux, partenaires régionaux…)
- Des inscriptions dans des annuaires locaux qualitatifs (Pages Jaunes, TripAdvisor…)
- Des citations pertinentes associées au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone (NAP)
Cette stratégie renforce la visibilité locale sur Google Maps, Google Business Profile et dans les résultats de recherche géolocalisés.
Des backlinks venant de sources diversifiées
La diversification des sources de liens est un gage de crédibilité pour Google. Autrement dit, avoir des backlinks provenant d’un éventail large et cohérent de domaines référents est préférable à l’obtention de nombreux liens issus d’un seul et même domaine.
Parmi les types de sites à privilégier, on trouve :
- Les médias spécialisés dans votre industrie
- Les blogs influents et experts reconnus dans votre niche
- Les plateformes de veille ou de curation comme Scoop.it ou Medium
- Les forums et communautés à forte autorité (Reddit, Quora, etc.)
Attention toutefois aux partenariats de liens artificiels, aux réseaux de sites sans thématique commune et aux échanges réciproques excessifs. Google renforce ses contrôles pour détecter ce type de pratiques.
L’importance croissante des liens nofollow, sponsored et UGC
Depuis que Google a déclaré prendre en compte les attributs nofollow, sponsored et ugc, il devient pertinent d’intégrer ces types de liens dans une stratégie de netlinking équilibrée.
Voici leur signification :
- nofollow : lien qui indique à Google de ne pas transférer de PageRank. Utilisé sur les liens publicitaires ou les pages peu fiables.
- sponsored : identifie un lien sponsorisé ou provenant d’une action commerciale (guest posting payé, partenariat…)
- ugc : désigne un lien inséré par un utilisateur (commentaire blog, forum, fiche produit…)
En variant les types de liens et leurs attributs, votre profil de lien apparaîtra plus naturel. Google continue d’analyser le sens global et les signaux indirects de confiance d’un site.
Le linkbuilding basé sur les relations humaines
Autre tendance marquante en 2024 : l’importance des relations humaines dans le netlinking. Le simple envoi d’e-mails automatisés ou l’achat de liens ne suffit plus. Il devient essentiel de créer une relation authentique avec des partenaires, journalistes, blogueurs et éditeurs de site.
Les relations presse digitales prennent ainsi une place clé dans la stratégie de netlinking. Pour réussir, pensez à :
- Nouer des partenariats à long terme avec des éditeurs de contenu
- Proposer des contributions éditoriales à forte valeur avec un lien placé intelligemment
- Participer à des événements, webinaires, podcasts pour accroître votre visibilité
- Retirer les mentions oubliées ou non liées de votre marque via le link reclamation
Les profils de liens les mieux notés par Google proviennent d’un réseau réel de relations de qualité entre acteurs légitimes.
Surveillance des backlinks et désaveu proactif
Enfin, maintenir un profil de backlinks sain suppose une surveillance continue. Google n’apprécie pas les backlinks toxiques ou artificiels qui altèrent la crédibilité de votre domaine.
Utilisez régulièrement des outils comme Google Search Console, Ahrefs ou SEMrush pour :
- Analyser les nouveaux liens entrants
- Identifier les ancres suroptimisées ou les domaines suspects
- Soumettre une demande de désaveu via le fichier disavow si nécessaire
Les mises à jour continues de l’algorithme de Google rendent cette vigilance indispensable pour éviter toute pénalité manuelle ou automatique, et conserver une présence durable dans les premiers résultats.
En 2024, le netlinking s’apparente davantage à une stratégie d’image et de réputation en ligne qu’à un simple levier technique. Google affûte son analyse, récompense l’authenticité et pénalise les raccourcis. Miser sur des liens naturels, éditorialement pertinents et contextuellement intégrés est la clé pour améliorer progressivement votre visibilité organique au fil des mois.